Fraude publicitaire: connaissez votre ennemi ou comment reconnaître et empêcher le piratage

La fraude publicitaire est un problème pour tous les spécialistes du marketing mobile. Les pertes dans le secteur de la publicité en ligne dues à la fraude publicitaire atteignent de nouveaux sommets fous. Selon Adage, sur chaque dollar dépensé en publicité, un dollar est perdu à cause de la fraude. 16,4 milliards de dollars de pertes rien qu'en 2017. Insensé!

Qu'est-ce qu'une fraude publicitaire?

La fraude publicitaire est un type d'activité qui oblige les annonceurs à payer pour une exposition qui n'a pas eu lieu. Faux trafic, faux clics, fausses installations - le résultat est identique - les annonceurs sont forcés de penser que de vrais utilisateurs ont effectué les actions alors qu'en réalité ils ne l'ont jamais fait.

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La mauvaise nouvelle est qu’il existe de nombreuses façons de compromettre les activités publicitaires. Le bon côté des choses - il existe quelques types principaux de fraude et plus vous en saurez, plus votre stratégie anti-fraude sera efficace. Averti signifie armé!

Alors, quels types de fraude publicitaire existe-t-il?

Vous pouvez distinguer 3 types de fraude principaux dans la publicité mobile:

1. Fausses impressions

2. Faux clics

3. fausses installations

Fausses impressions

L'idée principale derrière les fausses impressions est que les utilisateurs ne voient pas les annonces qu'ils sont censés voir mais les annonceurs doivent payer comme si des impressions avaient eu lieu:

Ajouts cachés: les annonces sont "empilées", les utilisateurs ne voient que le "premier", les autres étant masqués. Les annonceurs, en revanche, doivent payer pour toutes les annonces de la "pile".

Pixels invisibles - une annonce est affichée sous forme de pixel unique à l'écran, invisible pour les utilisateurs.

Auto-impressions: les annonces sont diffusées en continu dans une application, même si celle-ci n'est pas utilisée activement. Les annonces vidéo non-stop sont continuellement relues même lorsque les utilisateurs n'utilisent pas les applications.

Ad Injections - une annonce est placée illicitement sur un site Web sans le consentement du propriétaire du site. Ensuite, placée derrière une annonce existante, celle-ci continue de détourner l'argent des éditeurs alors qu'aucun utilisateur ne la voit.

Faux clics

L'objectif de la fraude aux clics est de fabriquer des clics sur des annonces au CPC.

Click Bots - Les bots sont des bits de programmation conçus pour exécuter des actions automatisées. En cas de clic, les annonceurs sont forcés de croire que de vrais utilisateurs ont cliqué sur les annonces. Au lieu de cela, l'annonce n'atteint jamais les utilisateurs organiques et tous les clics provenaient du logiciel bot.

Click Farms - sont un type de fraude humaine. Le mécanisme qui les sous-tend est simple mais efficace: les travailleurs faiblement rémunérés n’ont qu’une tâche à accomplir: cliquer physiquement sur les annonces.

Sites Web fantômes - un faux site Web est créé et mis à disposition pour le placement d’annonces. Une fois qu'une annonce est placée, les robots du site Web empruntent l'identité de clics réels, ce qui augmente les dépenses de CPC de l'annonceur.

Faux installe

Comme le titre l'indique, en cas de fraude liée à l'installation d'une application, l'objectif est d'emprunter l'identité d'installations d'application par de vrais utilisateurs.

Les botnets - Si les premiers robots avaient un comportement direct et étaient facilement détectables, les botnets d’aujourd’hui sont extrêmement difficiles à localiser. Ces super-robots sont conçus pour imiter le comportement des utilisateurs, comme si un utilisateur réel découvrait et installait une application via une annonce mobile.

App Install Farms - ressemblent beaucoup aux fermes de clics. La seule différence est que l'objectif final est d'utiliser plusieurs appareils pour installer des applications via des annonces mobiles.

Est-ce tout?

Bien sûr que non! Usurpation de domaine, falsification de cookie, fraude au contexte, masquage géographique et bien d’autres activités de fraude contre lesquelles le marketing mobile doit se battre courageusement au quotidien.

Est-il possible de détecter l'installation frauduleuse?

Disons-le comme cela - c’est extrêmement difficile. Ils ont plus de chances de réussir s’ils ne disposent que d’une application et d’une seule campagne publicitaire, tout simplement parce qu’ils devront faire attention à moins d'emplacements. Mais plus on a de placements, plus il y a de chances que des fraudes publicitaires se glissent.

Cela ne signifie pas que vous devez abandonner et attendre d’être victime de la fraude publicitaire. Il existe plusieurs indicateurs efficaces qui vous aideront à découvrir la fraude publicitaire:

· Le même modèle de comportement d'installation pour plusieurs installations

· Plusieurs installations à partir du même IP ou du même appareil

· Un nombre extrêmement élevé de téléchargements provenant d'une seule source

· Période anormalement courte entre le clic et l'installation

· Incohérence dans cliquer et installer geo

· Installer des adresses IP correspondant à celles des annonceurs

· Autre comportement inhabituel qui suscite des soupçons. Soyez vigilant!

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Alors, que faites-vous pour prévenir la fraude publicitaire?

Commencez par les bases:

Réputation des réseaux publicitaires

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing mobile disposent d'un nombre insensé de réseaux publicitaires. Il y a une grande amplitude - la taille, la qualité, les coûts - une variété à laquelle un débutant perdra la tête. Prenez un conseil simple - évitez les réseaux suspects et inconnus et recherchez la bonne réputation. Voici quelques graphiques à choisir:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -réseaux /

Transparence

N’hésitez pas à demander d’où provient exactement le trafic de votre éditeur. Investissez dans une enquête plutôt que dans les comptes bancaires des fraudeurs.

Solutions tierces

Heureusement, vous pouvez aujourd'hui trouver un grand nombre de solutions de surveillance des annonces tierces conçues pour suivre vos campagnes publicitaires et prévenir de manière cohérente la fraude. Ne pas ignorer de telles solutions. Mieux vaut être pleinement armé dans ce combat. Voici quelques solutions parmi lesquelles choisir:

· Science de la publicité intégrale
· DoubleVerify
· Douves
· Pixalate

Facteur humain

Une prévention de la fraude réussie est une combinaison de données, d’outils et d’un potentiel humain. Investissez dans votre équipe de prévention de la fraude, assurez-vous que les schémas de vérification sont clairs et que l'algorithme d'action est immédiatement mis en place en cas de détection d'activité suspecte.

Conclusion

La fraude publicitaire est un problème grave qui mine l'industrie de la publicité mobile. Les pertes dues à la fraude publicitaire montent en flèche, tandis que les mécanismes de prévention de la fraude restent flous et en grande partie inefficaces.

Cependant, cela ne signifie pas que les annonceurs doivent simplement abandonner et partager volontiers leurs revenus avec des fraudeurs.

Les annonceurs mobiles peuvent et doivent prendre des mesures actives pour utiliser uniquement des sources de trafic et de publicité réputées, formuler des algorithmes de détection des fraudes et utiliser une combinaison de données, d'outils et de personnes pour empêcher les activités frauduleuses dans leurs campagnes publicitaires.