Grande interdiction Google pour les ICO. Comment survivre?

Les principales plateformes sociales et publicitaires ont interdit les publicités ICO. Comment survivre?

Cette année pourrait être considérée comme perturbatrice pour les projets ICO en raison du fait que la majorité des géants des médias ont bloqué les publicités faisant la promotion des premiers projets d'offre de pièces. Il y a une raison simple à cela - de nombreux projets comportant des éléments de fraude et de tromperie sont apparus.

Le problème est que les principaux pays n'ont pas réussi à mettre en place des réglementations adéquates pour l'industrie de la cryptographie ou des projets équitables offrant des services précieux, laissant beaucoup de place aux projets frauduleux.

En conséquence, l'industrie a perdu un puissant outil de promotion. Cependant, il n'y a aucune raison de paniquer. Afin de vous aider à comprendre comment continuer à promouvoir vos projets ICO (même sur les plateformes où l'interdiction est en vigueur), nous allons d'abord montrer exactement comment l'interdiction a été mise en œuvre.

Spoiler: Vous pouvez toujours éviter l'interdiction et placer des annonces.

Facebook

Facebook a été la première entreprise à créer un précédent pour l'interdiction de l'ICO. En janvier, 30 réseaux sociaux ont publié un communiqué annonçant une nouvelle politique publicitaire.

C'est ainsi que les changements effectués par la nouvelle politique ont été annoncés:

"Deux de nos principes de base en matière de publicité soulignent notre conviction que les publicités doivent être sûres et que nous créons d'abord pour les gens. Les publicités trompeuses ou trompeuses n'ont pas leur place sur Facebook.
Nous avons créé une nouvelle politique qui interdit les publicités faisant la promotion de produits et services financiers fréquemment associés à des pratiques promotionnelles trompeuses ou trompeuses, telles que les options binaires, les offres initiales de pièces de monnaie et les cryptomonnaies », Rob Leathern, directeur de la gestion des produits Facebook

Le changement a été mis en œuvre pour empêcher la création de publicités manipulatrices faisant la promotion des ICO. Cependant, il a fallu quelques mois à Facebook pour mettre à jour sa politique. Comprenant que la majorité des projets ICO ne sont pas des arnaques, Facebook a trouvé une solution qui permet aux projets approuvés de diffuser des publicités.

"Au cours des derniers mois, nous avons examiné la meilleure façon d'affiner cette politique: autoriser certaines annonces tout en veillant à leur sécurité. Par conséquent, à partir du 26 juin, nous mettrons à jour notre politique pour autoriser les publicités qui font la promotion de la crypto-monnaie et du contenu associé provenant d'annonceurs pré-approuvés. Mais nous continuerons à interdire les publicités qui font la promotion des options binaires et des offres initiales de pièces de monnaie », Rob Leathern, directeur de la gestion des produits Facebook

Avec la politique mise à jour, si l'on veut promouvoir une crypto-monnaie ou un ICO, il / elle doit d'abord obtenir l'autorisation de Facebook pour lancer la campagne. Bien sûr, il faut maintenant plus de temps pour modérer vos annonces et démarrer une campagne. Cependant, cela pourrait représenter une bonne étape vers la purification de l'industrie, car il y a moins d'espace pour les projets frauduleux maintenant. D'un autre côté, ce changement a causé plus de difficultés aux commerçants affiliés.

En substance, l'interdiction des ICO promulguée par Facebook s'est transformée en complication pour le lancement d'une campagne.

Gazouillement

Twitter a été la dernière plateforme à annoncer une interdiction des publicités ICO. Cela s'est produit le 27 mars.

«Nous nous engageons à assurer la sécurité de la communauté Twitter. À ce titre, nous avons ajouté une nouvelle politique pour les publicités Twitter relatives à la crypto-monnaie. Dans le cadre de cette nouvelle politique, la publicité des offres initiales de pièces (ICO) et des ventes de jetons sera interdite dans le monde entier », a déclaré un porte-parole de Twitter à CNBC.

Twitter refuse de laisser passer la modération des publicités faisant la promotion des ICO et des crypto-monnaies, et a même interdit les comptes commerciaux liés à ces sujets. Twitter a ajouté des restrictions pour les crypto-monnaies et les ICO à sa politique de publicité pour les services financiers.

Google

Google a mis en place une interdiction stricte de toutes les publicités faisant la promotion des ICO et des crypto-monnaies pour Adwords et toutes les autres plateformes affiliées. La société a mis à jour les restrictions des services financiers.

Cependant, si vous saisissez le champ de recherche «ICO invest» ou une requête pertinente, vous pouvez voir ceci:

Comme vous pouvez le voir, même avec l'introduction de l'interdiction, des publicités comme celles-ci peuvent toujours apparaître. Ce qui précède est une annonce qui fait vraiment la promotion d'une offre initiale de pièces. Cependant, si vous vérifiez à nouveau la politique, un tel service ne devrait pas être promu dans AdWords. Il n'y avait aucune déclaration sur l'assouplissement de l'interdiction faite par Google. Il semble qu'il y ait encore une procédure de modération introduite par Google pour permettre aux annonceurs réputés de promouvoir les ICO, ce qui semble assez juste. Alors pourquoi cela se produit-il? Quel genre d'interdiction est-ce? Nous arriverons aux conclusions ci-dessous.

Pourquoi l'interdiction ne peut pas durer

Bien que certains géants du réseau publicitaire comme TaoBao d'Alibaba soutiennent l'interdiction des ICO et des crypto-monnaies, tout le monde comprend que la baisse du trafic d'une industrie en développement rapide cause un grand préjudice aux entreprises et force les projets de blockchain à rechercher d'autres sources de trafic. De plus, dans la majorité des cas, l'interdiction est totalement injuste.

Des géants comme Facebook et Google font tout leur possible pour trouver des options pour récupérer les ICO et les annonces de crypto-monnaie. Il semble que bientôt, nous verrons Twitter faire de même. Les acteurs du marché le souhaitent autant que nous. Il sera impossible de maintenir de telles interdictions. De plus, du fait qu'un segment important des sources de trafic habituelles est devenu moins disponible, d'autres réseaux publicitaires et fournisseurs de trafic ont augmenté les frais de placement d'annonces. Et ce sont les seuls à bénéficier de cette interdiction.

Pour l'instant, jusqu'à ce que la situation soit résolue, les chefs de projet ont besoin de nouvelles sources de trafic et de nouvelles façons de promouvoir leurs entreprises. Ci-dessous, vous pouvez trouver des moyens de survivre grâce aux interdictions promulguées.

Comment faire des publicités pour Google, Facebook et autres

Si vous souhaitez rester promu sur Google, Facebook et Twitter, vous devrez changer de stratégie - pour l'instant. Ne faites pas la promotion des ICO ou des crypto-monnaies; promouvoir votre produit ou service, et promouvoir des contenus et des solutions utiles.

Personne ne peut interdire un compte ou une annonce menant à un article de blog sur la façon dont votre projet peut changer le monde. Il y a toujours la possibilité de laisser un lien ou de construire un entonnoir qui mènera l'utilisateur à une page avec une description ICO après avoir lu le contenu. Cependant, ce serait une mauvaise idée d'ignorer d'autres canaux pour la promotion de votre ICO.

Jetez un œil à d'autres canaux

La plupart des plates-formes que vous pouvez utiliser avec Google et Facebook ont ​​une portée plus petite, mais elles valent toujours la peine d'être considérées, car elles peuvent offrir un public cible très concentré.

Il existe également de nombreux services qui se concentrent uniquement sur la promotion des ICO et des crypto-projets, vous pouvez donc choisir parmi de nombreuses options. Parfois, il est préférable de traiter avec des canaux à faible portée pour économiser votre budget marketing et éviter les défaillances d'ICO.

Liste des sites Web de l'OIC

Il existe des sites Web de listes d'ICO qui contiennent des informations sur toutes les ICO actuellement en cours. Ils offrent des options pour diffuser des annonces payantes qui mènent à une carte ICO sur le site Web.

Ces sites Web évaluent généralement les ICO et fournissent des évaluations qui influencent le choix de l'utilisateur. Assurez-vous de trouver ces listes. Il est préférable pour vous de leur fournir le texte de votre carte ICO, car personne ne peut mieux décrire votre projet que vous, non?

Dans tous les cas, même si vous ne souhaitez pas fournir de contenu, vous devez toujours vous assurer que le site Web contient votre carte ICO et vérifier que l'aperçu du projet reflète l'essence de votre projet.

Communautés ICO

Il existe de nombreuses communautés consacrées aux ICO et aux crypto-monnaies, sur Facebook et sur les chaînes thématiques de Telegram et de sous-crédits, où vous pouvez attirer une audience avec un contenu précieux.

Pour l'instant, il existe des centaines d'ICO, et certaines d'entre elles promettent de résoudre des problèmes similaires. La plupart des spectateurs ne sont pas si désireux de comprendre les caractéristiques (et les différences entre) de ces projets. Ce serait une bonne idée d'être le premier à leur fournir des informations précieuses sur votre projet sous la forme d'un article ou d'un entretien avec les dirigeants de la communauté.

Leaders d'opinion

Les chaînes YouTube et les blogueurs ne sont pas nécessairement similaires aux communautés, mais ils accumulent toujours un trafic énorme et rassemblent des publics intéressés par le sujet. Mener des entretiens et fournir des commentaires pour enrichir le contenu du blog est un bon moyen d'attirer plus d'attention sur votre projet et sur vous en tant qu'expert.

Autres réseaux publicitaires

Il existe des réseaux publicitaires spécialisés qui fournissent du trafic exclusivement aux projets ICO à partir de ressources spécialisées. Ici, vous pouvez payer des frais plus élevés par vue ou par clic, mais compte tenu du fait que la majeure partie du trafic est générée par votre public cible, cela peut bien fonctionner.

De plus, lorsque vous traitez avec une régie publicitaire, vous déléguez à des tiers tous les problèmes liés à la suppression des interdictions des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

Pour l'instant, nous vous recommandons de rechercher des sites Web, des blogs, des listes et des influenceurs qui appartiennent à la communauté ICO et crypto-monnaie plutôt que de traiter avec les réseaux publicitaires.

GitHub

La publication de code source sur GitHub est le meilleur moyen de gagner la confiance et la réputation aux yeux des bailleurs de fonds, des développeurs et des investisseurs techniquement compétents.

Certains d'entre eux ne font pas confiance aux projets qui ne fournissent pas de code source, et ici, vous pouvez montrer que votre projet est transparent et fiable. C'est une excellente idée de lancer votre ICO tout en gagnant votre réputation. Cela ne coûte rien et augmente considérablement la conversion parmi les investisseurs avancés.

Sites de distribution de jetons

AirDrop est une méthode éprouvée pour attirer plus d'utilisateurs. Ce serait une bonne idée de lancer ce programme et de vous assurer que votre projet est répertorié sur les services de suivi AirDrop. Vous pouvez lire comment utiliser les parachutages pour votre promotion de service dans notre article Medium.

Les utilisateurs obtiennent des jetons gratuits et les projets obtiennent plus d'utilisateurs. En fait, ce type de promotion n'est pas du genre à compter sur beaucoup, mais c'est une option à considérer si vous avez besoin de votre base d'utilisateurs pour croître, et que vous ne vous souciez pas de la «qualité» de ces utilisateurs.

Programme d'affiliation

Le marketing d'affiliation est devenu plus difficile depuis que les réseaux publicitaires ont commencé à appliquer les interdictions et les réglementations sur les projets d'ICO et de crypto-monnaie, mais c'est toujours une option pour ceux qui gèrent des blogs à thème, des chaînes de télégrammes, des portails d'actualités et des sous-mariages. Obtenez plus de marketing d'affiliation pour obtenir des conseils sur les ICO.

La construction d'un programme d'affiliation vous permet de déléguer des activités marketing et de définir les meilleures sources de trafic après analyse des résultats.

En termes de réseaux CPA, la meilleure façon de fonctionner est de vérifier la qualité du trafic. Pour éviter de gaspiller votre budget sur rien, vous devez vous assurer que les prospects fournis sont de haute qualité. N'hésitez pas à traiter avec plusieurs réseaux CPA à la fois, et pensez à introduire une période de test d'un mois ou deux. Pendant la période de test, vous pouvez évaluer le trafic et les prospects.

Partenariat avec d'autres projets Blockchain

Partagez votre public en s'associant à d'autres projets de blockchain, et ils le partageront avec vous. Demandez à partager un contenu précieux et demandez des recommandations - en particulier si vos services se fournissent plutôt qu'ils ne se font concurrence.

Dans le même temps, assurez-vous que vos efforts en valent la peine - il vaut peut-être mieux pour vous maintenant de vous concentrer à convaincre votre public de soutenir votre projet plus activement.

Dans tous les cas, un partenariat pourrait être initié, non seulement à des fins de marketing, mais aussi pour améliorer votre produit ou service. Les projets de blockchain devraient s'unir d'une manière ou d'une autre à des fins mutuelles.

Principaux domaines d'application de vos efforts aujourd'hui

Aujourd'hui, il y a moins de sources de trafic, vos principaux efforts devraient donc se concentrer sur l'augmentation des conversions et le ciblage avancé. La meilleure façon de mettre en œuvre cela est de publier du contenu de grande valeur sur des ressources spécialisées. Chez Applicature, c'est l'une des principales activités que nous consacrons à la promotion des ICO.

Tout cela signifie que vous devez promouvoir les produits plus que les ICO. Par exemple, si votre projet concerne la création de contrats intelligents pour une petite entreprise, générez un tas d'articles sur les problèmes que les petites entreprises peuvent résoudre à l'aide de votre service. Publiez du contenu à partir de sources faisant autorité et incluez des efforts pour promouvoir les pages de ces sites Web faisant autorité avec votre contenu de haute qualité.

Pourquoi? Parce que votre contenu utile provenant d'une source faisant autorité augmente votre confiance et votre réputation aux yeux des bailleurs de fonds potentiels, et vous serez traité comme un expert. La confiance et la réputation, comme nous le savons, sont généralement remises en question lorsqu'il s'agit d'ICO.

«Il vaut mieux se concentrer sur la construction et le développement de votre communauté. Traitez votre communauté non pas comme des prospects, mais comme votre équipe », Ivan Novosiolov, CMO Applicature

De plus, la publication de contenu éducatif pour les investisseurs ICO est également une bonne stratégie. Si vous voyez grand, vous voudrez sûrement que les bailleurs de fonds soient plus compétents et puissent choisir les meilleurs projets à financer.

Participer à des événements thématiques consacrés à la blockchain est également une bonne approche, car c'est là que vous rencontrerez les acteurs de l'industrie et exposerez les avantages de votre produit.

Il y a encore une chose à considérer: le référencement est toujours aussi important qu'il l'a toujours été. La génération de trafic organique reste le moyen le plus fiable pour augmenter vos leads et votre taux de conversion.

Conclusion

Seules deux choses ont changé pour l'industrie à la suite de l'interdiction:

  • une diminution du trafic pour la promotion ICO directe
  • un changement dans les stratégies de promotion sur Google, Facebook et Twitter

Vous avez encore de nombreuses options pour promouvoir les ICO, et finalement, cette interdiction pourrait s'avérer utile à l'industrie, la purifiant des participants contraires à l'éthique. En conséquence, cette interdiction pourrait en fin de compte apporter des améliorations à toutes les ICO et à l'industrie de la cryptographie dans son ensemble.

Si vous avez une idée intéressante et que votre ICO répond aux critères de réussite, notre équipe Applicature vous guidera à travers les principales étapes! Suivez-nous sur Twitter et Telegram!