Du moyen au forbes: comment mettre votre écriture en vedette dans les publications Big Time

Mon histoire est longue, mais je vais la garder courte.

J'ai commencé à écrire sur Medium il y a presque deux ans. Grâce à mes écrits ici, j'ai pu décrocher une place en tant que contributeur régulier à un blog de niveau intermédiaire dans mon créneau (médias sociaux et marketing de contenu). Après cela, j’ai utilisé mes écrits comme levier pour finalement décrocher ma chronique (Social Media Made Simple) dans Inc.com Magazine.

Aujourd'hui, je suis en train de préparer un contrat de livre, je suis sur le point de prendre la parole à la plus grande conférence sur les médias sociaux au Canada (Social Media Camp), j'ai été présenté sur le plus grand podcast de mon secteur et mon entreprise a grimpé en flèche à la suite de la marque personnelle que j'ai pu construire.

Pour ceux qui ne me connaissent pas bien - je ne dis pas cela pour me vanter. Je dis cela pour vous donner un contexte pour ce qui est possible pour chaque personne qui lit cet article. Aujourd'hui, je vais vous montrer comment vous pouvez faire exactement la même chose.

Nous allons examiner comment vous pouvez passer de la création de contenu de médias sociaux et de contenu pour votre blog à la rédaction des meilleures publications de votre secteur. Que ce soit Forbes, Poets & Writers, TechCrunch, Hubspot ou quelque chose de totalement différent.

J'espère que cet article ne sera pas un autre article. Je veux que ce soit un playbook. Je veux que ce soit le guide auquel vous faites référence lorsque vous essayez d’être publié ou interviewé sur votre podcast préféré ou d’accrocher le point de prise de parole en public que vous avez toujours voulu.

Maintenant, allons-y!

Quand il s’agit de devenir vedette ou de contribuer régulièrement à une publication à succès, voici à quoi ressemble le processus:

Vous créez du contenu, l'envoyez à une publication volumineuse et il est publié.

Maintenant, pour une réalité. Voici à quoi cela ressemble réellement:

Vous créez du contenu sur des plateformes ouvertes et gratuites (médias sociaux, votre propre blog, etc.) sur un sujet très spécifique, et vous continuez à le faire…

Et vous continuez à le faire…

Aaaaaaaaa et vous continuez à le faire…

Ensuite, vous commencez à créer du contenu pour des publications légèrement plus grandes dans votre niche, et vous continuez à le faire. Pour ce faire, vous utilisez votre travail précédent comme levier - comme preuve de votre dévouement, de vos connaissances et de vos compétences dans votre domaine.

Et vous continuez à le faire…

Après cela, vous commencez à contribuer à des publications encore plus volumineuses.

Enfin, vous parcourez les publications «top dog» de votre créneau.

À partir de là, les choses commencent à se mettre en place et deviennent beaucoup plus faciles. Plus d'opportunités (pour des offres de livres, des clients plus importants, des espaces de parole en public, etc.) commencent enfin à se présenter.

Remarque: je vais vous révéler un secret. Ces deux dernières années, j’ai manqué seulement 5 jours d’écriture. Demain, ce sera probablement 6, mais c’est une autre histoire. De toute façon, cela fait beaucoup d’écriture!

N'oubliez pas que ce processus prendra beaucoup de temps et exigera beaucoup de travail acharné. Cela dit, je suis extrêmement confiant que le processus prendra moins de temps si vous suivez les tactiques exposées dans cet article.

Apprenez de MES erreurs - vous n’avez pas à les commettre vous-même.

Le point principal

Après une tonne d'échecs et de faux pas en cours de route, j'ai expliqué comment transformer les grandes publications en une seule déclaration. Si vous ne vous souvenez de rien de cet article, je tiens à ce que vous vous en souveniez:

Si vous souhaitez décrocher une place dans une publication volumineuse, choisissez un créneau, choisissez votre ou vos plateformes de médias sociaux et soyez proactif.

Passons maintenant aux choses sérieuses…

1.) Choisissez une niche

Pour les créatifs, il s’agit d’une pilule difficile à avaler. Je connais. En tant qu’écrivains et créateurs de contenu, nous voulons écrire sur tout et n'importe quoi.

Nous voulons pouvoir créer du contenu sur n'importe quel sujet qui nous vient à l'esprit et attendre des autres qu'il le découvre, le lise, le partage, l'aime, puis nous comble de compliments et de champagne pas si bon marché.

Mais pensez à cela un instant…

Si J.K. Rowling a publié un article demain sur la façon dont des monocycles sauveraient le monde de la destruction, des millions de personnes le liraient. Des millions le partageraient…
Mais la seule raison pour laquelle ils voudraient, c'est parce que, au début, J.K. Rowling était vraiment incroyable avec UNE chose: écrire les livres de Harry Potter que nous connaissons et aimons tous.
Crédit: The Unipiper

De même, si Arnold Schwarzenegger publiait demain un article sur la nécessité absolue de servir le kombucha avec chaque Happy Meal de McDonald’s, des millions le liraient. Des millions le partageraient…

Mais la seule raison pour laquelle ils le voulaient, c’est que, chez FIRST, bon Arnold était vraiment incroyable avec ONE: soulever des poids, puis les déposer.

Vous voyez ce que je veux dire ici? Si vous voulez de vrais résultats commerciaux, vous devez commencer petit. Clair et simple. Si vous n’avez pas un million de dollars à dépenser en publicité, il n’ya pas d’autre moyen de réduire le bruit à notre époque.

Je sais que c’est difficile parce que c’était difficile pour moi aussi de me «noyer». Le marketing sur les réseaux sociaux n’est pas la SEULE chose que j’aime.

J'adorerais écrire sur l'impact de LeBron James sur ma vie et le nord-est de l'Ohio (où j'ai grandi).

J'adorerais écrire toutes mes idées de scénario sur Medium ou dans ma colonne Inc.

J'adorerais écrire sur la Première Guerre mondiale.

Et je peux. Et je fais. Juste pas ici. Pas sous les projecteurs. Pas où ma marque est à l'air libre. Le timing n’est pas juste.

Une fois que vous avez fait un travail formidable pour créer un public basé sur votre créneau spécifique, les gens voudront alors écouter les autres choses que vous devez dire - les autres intérêts que vous avez.

Jusque-là, restez dans votre voie!

Comment choisir votre créneau:

En ce qui concerne la sélection de votre créneau, il est important de commencer par la déclaration suivante.

Pourquoi? Car une niche devrait pouvoir se résumer en une phrase. Une simple déclaration.

Voici donc le modèle que j'utilise pour moi-même et tous mes clients:

"Je veux être l'autorité de référence sur [insérez votre niche] sur [insérez votre ou vos plateformes de médias sociaux de votre choix]."

Par exemple, sur Medium, mes objectifs à mes débuts étaient simples: je voulais être la référence en matière de marketing des médias sociaux sur Medium.

Cette déclaration est puissante. Cela vous libère en rendant vos décisions beaucoup plus faciles à prendre. Tout ce qui ne vous rapproche pas de votre objectif, de la réalisation de ce créneau, est étranger et devrait être déclassifié.

Prenez le temps de remplir cette déclaration. D'une certaine manière, votre marque personnelle est votre affaire. Pour cette raison, consacrez autant de temps que vous le feriez à l’élaboration d’un plan commercial.

Si la concurrence est trop forte, alors «créneau en bas»:

Disons que vous essayez de développer votre influence sur Medium. Disons aussi que vous êtes vraiment passionné d’aide personnelle. Comme nous le savons tous, ce genre est très compétitif et saturé à la limite, sur Medium.

Mais cela ne veut pas dire que vous devriez éviter votre passion. Au lieu de cela, simplement «créneau en bas»…

Sûr. Il y a des milliers de personnes qui essaient d'être l'autorité de référence pour l'auto-assistance sur Medium, mais combien tentent d'être l'autorité de référence pour l'auto-assistance pour la génération Y sur la plate-forme? Pour les parents divorcés? Pour les baby-boomers? Pour les anciens combattants?

Le ciel est la limite ici. Il y a toujours des opportunités dans votre domaine tant que vous savez comment "casser la baraque" de manière stratégique lorsque cela est nécessaire. Ciblez votre cible et votre public cible et éliminez ainsi la concurrence.

2.) Choisissez votre plate-forme

Personne n'utilise Google+ mais ce graphique était le plus cool que j'ai pu trouver.

En ce qui concerne ce sujet, vous entendrez un million d'opinions différentes.

Certains insistent pour que vous soyez sur CHAQUE plate-forme de média social.

D'autres disent que vous devriez vous concentrer sur un ou deux.

D'autres sont encore sur MySpace.

Bien que je me rende compte que la même taille ne convient pas à tous - j’ai tendance à prendre parti pour la deuxième option ci-dessus.

Pourquoi? Simple - parce que se concentrer sur une ou deux plateformes est BEAUCOUP plus réaliste que de penser que tout le monde va être actif sur TOUTES les plateformes. Je suis ici pour simplifier les choses, pas pour les rendre plus pénibles pour vous.

Les gens sont occupés et il est déjà assez difficile de créer un auditoire sur UN seul canal de média social.

Choisissez une ou deux plateformes sur lesquelles vous pourrez réellement investir beaucoup de temps et d’énergie. Pour savoir lequel sélectionner, commencez par vous poser la question suivante:

Quelles sont les plateformes de réseaux sociaux que vous appréciez le plus? Lequel vous trouvez-vous défiler tard dans la nuit? Ceux que vous connaissez sont in et out. Concentrez-vous sur ces plateformes. Même s’ils ne sont qu’un PEU propice à votre marque, concentrez-vous sur eux.

En réalité, vous allez devoir consacrer beaucoup de temps et d’efforts à votre contenu sur ces plateformes. Alors, restez avec un ou deux de vos favoris.

Astuce: pour plus d’informations sur les plateformes de médias sociaux qui conviendraient le mieux à votre entreprise, consultez cet article que j’ai écrit. Il a été écrit il y a plus d'un an. Certaines informations sont peut-être obsolètes, mais la plupart sont toujours pertinentes.

Un autre conseil pro: Un autre facteur qui devrait entrer dans votre prise de décision est l’opportunité.

Gardez un œil sur les opportunités intéressantes dans le paysage des médias sociaux, où vous pourrez attirer une grande attention dès le début. N'oubliez pas que cela ne signifie pas nécessairement un canal de média social entièrement nouveau! Ce pourrait être une nouvelle fonctionnalité - le fait qu’il soit trop tard pour être l’autorité de choix en matière de dressage de chiens sur Facebook ne signifie pas que vous ne pouvez pas être cette autorité de choix sur Facebook Live.

3.) Soyez proactif

Crédit: Mashable

C’est là que la magie opère…

La clé pour être publié sur votre publication préférée, pour votre premier concert payant, pour figurer sur les meilleurs podcasts est la même: soyez proactif.
Soyez la personne à tendre la main, d'abord. N'attendez pas!

Beaucoup le trouvent à l'envers (je le sais bien), en pensant que chaque auteur d'une publication de premier plan, chaque interviewé d'un podcast de premier plan et chaque orateur d'une conférence étaient si bons qu'ils n'ont jamais contacté qui que ce soit. Que tout leur est venu.

Je suis ici pour dire que ce sont des conneries - beaucoup ont été les premiers à tendre la main, moi compris. Une fois que vous avez quelques conférences, des articles publiés ou des interviews en podcast, ALORS d'autres vont commencer à venir à vous. Jusque-là, soyez sans vergogne.

Une fois que vous avez choisi votre créneau, vos plateformes et un vaste portefeuille de contenu, vous devez procéder comme suit:

  1. Rassemblez une liste de publications potentielles, petites à grandes (je recommanderais au moins 20). Mettez les adresses e-mail dans une feuille Excel ou Google.
  2. Perfectionnez votre courrier électronique en indiquant les raisons pour lesquelles votre travail conviendrait parfaitement à la publication à laquelle vous vous adressez - cela devrait inclure des liens vers votre travail principal. Ne vous concentrez pas sur vous-même, mais sur la valeur que vos informations apporteront à l’audience de la publication.
  3. Utilisez Réponses prédéfinies sur Gmail pour vous assurer de dépenser judicieusement vos dépenses.
  4. Envoyez-le!

La clé ici est de traiter la sensibilisation comme vous le feriez pour la première ligne. Sois intelligent. Être calculé. Soyez stratégique.

Conseil professionnel / Note sur le côté: Neil Patel a un truc vraiment génial pour devenir un blogueur invité dans des publications. Abonnez-vous au blog sur lequel vous souhaitez figurer. Lorsqu'ils postent sur un sujet qui vous intéresse, contactez-les par e-mail pour leur demander si vous pouvez écrire un «suivi» à cet article. Assurez-vous de leur expliquer pourquoi votre contenu apporterait de la valeur au public de la publication.

Par exemple, si vous êtes un rédacteur sportif et que votre publication préférée vient de publier un article sur la préparation d'un marathon, contactez l'éditeur. Expliquez-leur ce que vous avez aimé dans cet article et comment vous souhaitez écrire un article sur la préparation de votre premier semi-marathon ou triathlon.

Voici le deal:

Ce processus demandera beaucoup de dévouement, de persévérance et de courage. Cela étant dit, si vous pouvez cibler un créneau spécifique, définir le contenu que vous créez et vous effrayer par votre stratégie, les opportunités qui s'offrent à vous aujourd'hui sont vraiment infinies.

Suivez ce plan. Modifiez-le où vous voulez en fonction de votre situation particulière, donnez de la valeur et le reste viendra à vous.

J'espère vraiment que vous avez apprécié cette lecture. J'ai adoré l'écrire et je vous suis reconnaissant de votre temps et de votre attention :)

À vous: Quelle a été votre expérience en la matière? Quels sont les obstacles que vous rencontrez le plus souvent? Je voudrais aider!

Appel à l'action

Si vous souhaitez vous mettre dans la meilleure position possible pour réussir sur les médias sociaux, consultez ma brochure intitulée: «Les 7 changements de mentalités pour un marketing réussi dans les médias sociaux».

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