Comment être intelligent et précis avec le ciblage d'annonces Facebook

CRÉDIT: Getty Images

Si vous souhaitez vous démarquer de votre marché cible avec des publicités numériques convaincantes, vous devez le faire là où elles habitent en ligne.

De plus en plus, cet endroit est Facebook.

Bien sûr, il existe de nombreux endroits sur le Web où vous trouverez des poches de personnes intéressées par un certain nombre de choses. Mais à peu près tout le monde et son frère sont maintenant sur Facebook.

Chaque jour, 1,09 milliard de personnes sont actives sur Facebook, selon le réseau social lui-même. Chaque mois, 1,65 milliard de personnes utilisent Facebook, la grande majorité d'entre elles - 1,51 milliard - accédant au site à partir d'un appareil mobile.

Trouver l'aiguille dans cette énorme botte de foin.

C'était le problème avec Facebook au début. Bien sûr, il y avait une tonne d'utilisateurs, mais comment diable étiez-vous supposé vous mettre devant les bonnes personnes?

À l'époque, beaucoup d'annonceurs avaient critiqué Facebook. Cela manque d'intention, ont-ils dit. Les gens ne sont pas intéressés par la publicité, ont-ils dit. Vous gaspillez de l'argent en diffusant de l'argent aux mauvaises personnes, ont-ils dit.

Facebook a entendu ces critiques et, au cours des cinq dernières années, a concentré ses efforts sur tous les domaines appropriés pour améliorer son service de publicité.

Il est allé all-in sur mobile. Clairement, c'était le bon jeu.

Il s’est débarrassé de ces publicités latérales de bureau au profit d’annonces natives in-stream que ses utilisateurs ne pouvaient s’empêcher de voir. Un autre geste judicieux.

Mieux encore, Facebook a créé une tonne de paramètres de ciblage des annonces qui aident les spécialistes du marketing à trouver les bons utilisateurs. En fait, vous pouvez cibler les annonces Facebook de manière tellement ciblée au laser que vous pouvez cibler des personnes. Rappelez-vous cette histoire de 2014, où un gars a utilisé le ciblage Facebook pour faire ressortir son compagnon de chambre en lui montrant des publicités conçues pour lui?

À présent, je ne pense pas que vous devriez en savoir plus, mais connaître ces incroyables options de ciblage des annonces vous aidera à trouver les segments adéquats à cibler avec une messagerie plus personnalisée.

Cela devient vraiment puissant lorsque vous commencez à superposer les paramètres de ciblage des annonces Facebook. Les données démographiques sont excellentes - il peut être très utile de cibler des personnes d’un certain âge, dans une ville donnée. Mais imaginez ensuite que vous portez un intérêt particulier à cela, de sorte que vous ne visez soudainement que les personnes de ce groupe démographique qui s'intéressent à votre secteur.

Vous pouvez même aller plus loin et cibler certains comportements, comme les activités numériques ou les achats récents. Ces informations sont basées sur des données réelles et peuvent vous en dire plus sur les personnes que vous contactez, ce qui vous permet de les rencontrer avec des offres super spécifiques auxquelles elles sont plus susceptibles de répondre.

Le ciel est la limite! Mon équipe de WordStream vient de publier une infographie épique avec toutes les options de ciblage de Facebook: détaillez-la et gardez-la à portée de main pendant que vous réfléchissez à des moyens plus efficaces de cibler votre propre public.

Crédit d'image: Wordstream.com

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A propos de l'auteur

Larry Kim est le PDG de MobileMonkey et le fondateur de WordStream. Vous pouvez le contacter sur LinkedIn, Twitter, Facebook et Instagram.

Publié à l'origine sur Inc.com