Comment choisir une palette de couleurs de marque efficace

Selon colourfast.com, 84,7% des consommateurs citent la couleur comme raison principale de l’achat d’un produit particulier. Pour obtenir le meilleur impact possible, il est donc important de choisir les bonnes couleurs pour votre marque, mais comment ?. Vous pouvez passer par le processus de création de marque avec un concepteur. Dans ce cas, ce sera un excellent guide pour vous aider à comprendre les décisions prises par votre concepteur; sinon, si vous prenez vous-même la tâche en charge, cela vous permettra de prendre des décisions de couleur plus éclairées pour votre marque et votre entreprise.

Transformer les valeurs de votre marque en couleurs

Avant de commencer à être trop excité à propos de vos nouveaux codes hexadécimaux et de vos nuanciers Pantone, vous devez comprendre certaines choses avant de pouvoir prendre les meilleures décisions. Pour choisir les bonnes couleurs pour vous et votre entreprise, vous devez savoir qui vous êtes, ce que vous représentez et quel est votre public.

Si vous avez une marque de vêtements très positive pour adolescentes avec des valeurs d'inclusion, d'optimisme et de fierté, vos couleurs seront bien différentes de celles des avocats spécialisés dans le divorce qui se concentrent sur les couples d'âge moyen et qui croient au professionnalisme, à la confiance et aux solutions pacifiques. , vous devez donc clarifier ces choses avant même de penser au choix des couleurs.

Une fois que vous avez compris qui vous êtes, quelles sont vos valeurs et votre public, comment choisissez-vous les couleurs qui vous représenteront le mieux et qui parleront le plus à votre public? Il commence par apprendre le sens et les connotations associées aux différentes couleurs.

Signification de la couleur

Chaque couleur a des significations et des connotations particulières. Lorsque vous voyez du rouge, vous lui associez des sentiments, des émotions, des valeurs et des marques différents de ceux du bleu, par exemple. Voici un rapide aperçu des significations de base de chaque couleur.

Rouge - passion, attention, colère, pouvoir, amour

Orange - joie, créativité, importance, succès, détermination

Jaune - bonheur, intelligence, énergie, optimisme, danger

Vert - nature, croissance, finances, fraîcheur, stabilité

Bleu - sécurité, communication, technologie, loyauté, sagesse

Violet - royauté, pouvoir, luxe, ambition, magie

Pink - féminité, compassion, amour, sollicitude, jeune

Brown - terreux, rétro, fiabilité, confort, endurance

Blanc - pureté, équilibre, paix, précision, minimalisme

Gray - neutralité, patience, intelligence, maturité, mélancolie

Noir - sophistication, élégance, puissance, nervosité, mystère

Ces significations ne sont que quelques-unes des nombreuses associations communes avec chaque couleur; Les connotations de couleurs peuvent aller beaucoup plus loin et avoir des impacts beaucoup plus profonds sur les émotions, les décisions d'achat et la fidélité à la marque, mais ces bases vous donneront une base solide pour construire la palette de couleurs de votre marque.

Couleur en culture

En plus des connotations émotionnelles, les couleurs ont également des significations culturelles. Je n’entrerai pas dans les détails pour chaque couleur de chaque culture, mais sachez simplement que ce que le rouge signifie dans notre culture peut être différent d’une autre. Ceci est particulièrement important si vous ciblez les différentes cultures de votre public.

Techniques de couleur

CMJN vs RVB

Les couleurs numériques sont créées différemment des couleurs imprimées. À l’écran, les couleurs sont créées à l’aide d’une combinaison de rouge, de vert et de bleu, alors qu’elles sont imprimées en combinant cyan, magenta, jaune et touche (noir.). à l'écran qu'ils ne le font en impression, vous devez donc choisir les couleurs en conséquence.

Essayez de choisir des couleurs qui se ressemblent le plus possible sur papier et en ligne pour assurer la cohérence et la notoriété de la marque.

Couleurs Pantone

Le système de correspondance des couleurs Pantone est un système de reproduction des couleurs normalisé de renommée mondiale. Ce système permet à différents fabricants du monde entier de se référer au système Pantone, garantissant ainsi l'adéquation des couleurs et le respect des normes lors de l'impression sans même avoir à se parler. Cela signifie que vous pouvez obtenir votre logo imprimé dans un pays, puis le transférer dans un autre pays. Les résultats de la couleur devraient, en principe, être les mêmes.

Lors du choix de votre palette de couleurs, vous voudrez peut-être prendre en compte les couleurs Pantone pour pérenniser votre marque et garantir la qualité de toute impression future.

Construire votre palette de couleurs de marque

Roues De Couleur

Le moyen le plus clair de visualiser les couleurs et de les choisir consiste à utiliser la roue chromatique. Il existe différentes façons de choisir les couleurs de cette manière, afin de garantir la cohérence de vos couleurs et d'améliorer efficacement votre marque.

Analogue

Les jeux de couleurs analogues sont des groupes de trois couleurs ou plus juxtaposées sur la roue chromatique qui partagent une couleur commune. Ces couleurs se rapportent bien les unes aux autres, mais elles peuvent être trop similaires pour que vous perdiez la clarté et le punch.

Monochromatique

Plusieurs teintes, nuances, teintes et tons d'une couleur constituent un jeu de couleurs monochromatique. Celles-ci peuvent vraiment mettre en valeur la couleur et les valeurs de votre marque, mais si elles ne sont pas bien faites, vos conceptions peuvent sembler plates et minimiser la hiérarchie.

Triade

Une palette de couleurs triadiques utilise des couleurs équidistantes autour de la roue chromatique, offrant un contraste puissant et une grande variété de couleurs. Trouver un jeu de couleurs triadique qui représente bien vos valeurs peut être un défi, car les couleurs sont si différentes.

Complémentaire

Les couleurs complémentaires sont les palettes les plus courantes, car les couleurs sont opposées l'une à l'autre sur la roue des couleurs et, comme son nom l'indique, se complètent parfaitement. Ils font ressortir le meilleur les uns des autres, mais en raison de leur popularité, il sera probablement difficile de trouver un combo qui n’est pas déjà utilisé par une autre marque.

Composé

Les schémas composés utilisent les mêmes concepts que des schémas complémentaires. Cependant, au lieu d'utiliser des couleurs qui sont directement opposées, il utilise les couleurs des deux côtés de celui qui est opposé. Cela peut être une bonne solution à la sursaturation des couleurs complémentaires,

Nuances

Vous pouvez également créer une palette de couleurs en utilisant différentes nuances d'une seule couleur. Semblable aux schémas de couleurs monochromes, cela peut mettre en valeur votre marque et vos valeurs, mais sera encore plus contraignant qu'une palette monochromatique, car il ne comprend que des versions plus claires et plus sombres d'une couleur exacte.

Outils

Je sais que c’est beaucoup, mais ne paniquez pas! Il existe quelques excellents outils pour vous aider à trouver la palette de couleurs parfaite pour votre marque et à vous simplifier la tâche!

Coolors.co

Coolors.co est une application Web qui vous permet de générer, d’ajuster, d’exporter et de sauvegarder des palettes de couleurs. C'est super facile à utiliser et un moyen simple de trouver de nouvelles couleurs.

Adobe Color CC

Adobe Color CC est une autre application Web, similaire à coolors.co mais avec beaucoup plus de fonctionnalités. Vous pouvez générer, modifier, exporter et enregistrer des palettes de couleurs, et même choisir le jeu de couleurs que nous avons abordé ci-dessus et que vous souhaitez utiliser pour cela. La meilleure chose à propos d'Adobe Color CC est que vous pouvez enregistrer ces palettes de couleurs sur votre compte Adobe CC, qu'elles se synchronisent dans le nuage et que vous pouvez les utiliser immédiatement sur tous vos appareils dans n'importe quel logiciel Adobe. Vous pouvez également parcourir et enregistrer des palettes de couleurs créées par d'autres utilisateurs et partagées via la plate-forme.

Il existe de nombreux autres outils sur le marché. Ce sont juste les deux que j'ai vus et utilisés le plus!

Ce sont les bases du choix d’une palette de couleurs de marque efficace. Il y a encore beaucoup à apprendre sur la théorie des couleurs, la signification et la gestion des couleurs, mais j'espère que cela vous donnera les bases nécessaires pour prendre des décisions plus éclairées en matière de couleur et faire passer votre marque au niveau supérieur!

Si tout cela vous semble un peu compliqué, ce que je comprends tout à fait, il serait peut-être intéressant de faire appel à un designer pour vous guider tout au long du processus de création de marque et choisir ces couleurs pour ou avec vous. Ils auront appris les rouages ​​de la couleur, compris comment les utiliser, les processus qui les sous-tendent et comment les gérer à l’avenir. C’est pourquoi il vaut vraiment la peine d’investir, même pour la tranquillité les couleurs sont toutes définies et triées de la bonne manière!

Initialement publié sur www.blackandwhitestudios.nz.