Comment concevoir des captures d'écran de l'App Store générant des conversions

Un utilisateur navigue sur votre application sur l'App Store. Vos captures d'écran sont-elles suffisamment bonnes pour qu'elle télécharge l'application?

Tout comme une page de destination, une page d'application a pour objectif ultime de convertir un utilisateur. Parmi tous les composants de la page de l'application, les captures d'écran sont l'une des sections les plus critiques. L’optimisation des captures d’écran des applications peut entraîner une augmentation de 20% du taux de conversion de l’app store (c.-à-d. Le nombre de personnes qui installent l’app / le nombre de personnes qui consultent la page de l’app).

Lorsqu'un utilisateur souhaite télécharger votre application, il doit se rendre sur la page de celle-ci sur l'App Store. Les captures d'écran occupant la majeure partie de l'écran, les marques ont la possibilité de présenter de manière visuelle les principales caractéristiques de leurs applications.

Malheureusement, de nombreuses applications ont tendance à négliger la conception des captures d'écran des pages d'applications. Ils ont passé des heures à élaborer leur stratégie marketing, mais ils ne profitent pas de l’occasion d’augmenter considérablement leur taux de conversion de l’app store. Pour éviter cela, voici quelques conseils pratiques pour optimiser les captures d'écran de votre page d'application.

Raconter une histoire

La narration est un moyen exceptionnellement efficace d'impliquer les utilisateurs. Lors de la navigation sur une page d'application, l'objectif d'un utilisateur est de comprendre ce que l'application peut aider à atteindre. Pour atteindre cet objectif, les marques peuvent présenter les fonctionnalités clés de manière logique, en fonction du flux d'utilisateurs.

Par exemple, sur la page d’application de Lyft, les fonctionnalités principales sont présentées dans un ordre qui correspond au flux de demandes et de complétions effectuées par les utilisateurs. Ces captures d'écran ont non seulement mis en évidence leurs principales caractéristiques, mais sont également devenues une partie intégrante du processus d'intégration. En agrandissant l'interface utilisateur qui correspond aux textes, Lyft a créé une histoire d'utilisateur avec des textes concis et des repères visuels.

Les images de Lyft sur l’App Store

Traitez-le comme une bannière publicitaire

Le but des captures d'écran est de transmettre un message aux utilisateurs avec une taille de pixel limitée. Sonne familier? C'est aussi le but des bannières publicitaires.

De plus, les deux premières captures d’écran sont les plus importantes, car 1) seules ces deux images apparaissent dans les résultats de la recherche et 2) une fois sur la page de l’application, de nombreux utilisateurs ne font pas défiler vers la droite pour obtenir d’autres captures d’écran.

Dans cet esprit, certaines applications ont habilement converti les deux premières captures d'écran en bannière publicitaire. Comme indiqué ci-dessous, Shazam a été en mesure de répondre efficacement à la question «Que fait l'application» tout en capturant l'attention des utilisateurs.

Captures d'écran de Shazam sur l'App Store

C’est une partie de votre identité de marque

Lorsqu'un utilisateur accède à la page de votre application, il s'engage déjà avec votre marque. Par conséquent, il est important que la page de l'application transmette la même identité de marque que votre application, notamment la palette de couleurs, la typographie et les voix de la marque (c'est-à-dire la copie). Dans l’exemple ci-dessous, Headspace a suivi de près la présentation de la capture d’écran avec les directives de la marque, créant une expérience utilisateur cohérente.

Captures d'écran de Headspace sur l'App Store

Être concis

Les copies sur les screenshots doivent être concises et pertinentes. Les textes longs prennent non seulement trop de place, mais sont également inefficaces pour transmettre le message. Gardez toujours à l'esprit que l'attention des utilisateurs sur la page de votre application sera très limitée, vous devrez donc faire en sorte que chaque mot compte.

Dans l'exemple ci-dessous, ajoutons des textes clés agrandis dans chaque capture d'écran, transmettant ainsi efficacement leurs messages, même si l'utilisateur ne fait que numériser la page.

captures d'écran de letgo depuis l'App Store

Tester, tester, tester

Vous avez une idée folle des captures d’écran mais vous ne savez pas si cela fonctionnerait?
Dois-je utiliser des maquettes de téléphone ou non dans la capture d'écran?
Vous ne savez pas quelle copie convertira plus d'utilisateurs?

Ces questions ne peuvent être résolues que par des tests. N’ayez pas peur d’expérimenter des idées audacieuses et des nuances de conception grâce aux tests A / B. En fin de compte, cela vous aiderait à optimiser votre page d'application et à convertir davantage d'utilisateurs.

Conclusions

  1. La page de l'application est comme une page d'arrivée avec un seul objectif de convertir les utilisateurs pour installer l'application.
  2. La navigation sur la page de l'application fait partie du parcours d'un utilisateur avec votre application. Elle doit donc faire partie de la conception de l'expérience utilisateur.
  3. Traitez les captures d'écran comme s'il s'agissait de bannières publicitaires. Rendez-le concis, attrayant, créatif et attrayant.
  4. Vous ne saurez jamais quelle conception est la meilleure tant que vous ne les testez pas.