Comment développer votre stratégie de marque: pour les créatifs et les entrepreneurs

“Lunettes à monture noire” de Jesus Kiteque sur Unsplash

L'image de marque! L'image de marque! L'image de marque!

Vous l’entendez partout et vous savez que c’est important, mais avez-vous une stratégie de marque en place?

Eh bien, tout d’abord, résumons les deux mots:

La définition de stratégie est un peu plus simple, mais je ferai de mon mieux pour trouver une bonne définition de l'image de marque.

L'image de marque:

Selon l'entrepreneur:

«Votre marque est votre promesse envers votre client. Il leur dit ce qu'ils peuvent attendre de vos produits et services et différencie votre offre de celle de vos concurrents. Votre marque découle de qui vous êtes, de ce que vous voulez être et de ce que les gens vous perçoivent. "

Stratégie:

Selon le dictionnaire des affaires:

Une méthode ou un plan choisi pour amener un avenir souhaité, tel que la réalisation d'un objectif ou la solution d'un problème.
L'art et la science de la planification et de la gestion des ressources pour leur utilisation la plus efficace. Le terme est dérivé du mot grec pour désigner le poste de général ou diriger une armée. Voir aussi la tactique.

Avant de poursuivre, je tiens à souligner que l’image de marque est une stratégie à long terme!

Je veux dire, si vous n’êtes pas prêt à travailler à la construction d’une marque forte, l’entrepreneuriat n’est pas vraiment pour vous de toute façon, non?

Venir avec une entreprise et des services / produits est la partie la plus facile… tout le monde peut le faire, mais créer une marque forte qui séduit les clients et qui vous distingue est l’essentiel du travail.

Pensez à votre marque en tant que fondement d’une maison. Sans la fondation, tout le reste pourrait en attendre un peu, mais pas pour longtemps! Vous devez vous assurer de bâtir une base solide pour avoir une entreprise qui résiste à tout.

Comment faites-vous pour construire votre stratégie de marque?

Je l'ai divisé en six étapes simples, alors allons droit au but:

1. Client idéal

Je sais que vous êtes probablement sur le point de voir celui-ci, mais vous devez savoir à qui vous parlez. Pensez-y, comment feriez-vous pour créer une entreprise, encore moins pour une marque, si vous ne savez pas qui vous servez.

Voici quelques questions que je vous suggère de vous poser:

  • Âge
  • le revenu
  • Le sexe HOMME ou FEMME
  • État civil
  • Ville ou banlieue?
  • Quelle est leur situation de vie?
  • Formation
  • Dans quelle industrie sont-ils?
  • Valeurs, croyances
  • Mode de vie
  • Loisirs
  • Intérêts
  • Où vivent-ils?
  • Où font-ils leurs achats?
  • Pourquoi font-ils leurs achats là-bas?
  • Comment obtiennent-ils leurs informations?
  • Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit?
  • De quoi ont-ils peur?
  • Quelles sont leurs trois principales frustrations quotidiennes?
  • Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus utilisées? Pourquoi?
  • Quels sont leurs espoirs et leurs rêves pour l'avenir? A quoi ressemble leur vie idéale?
  • Votre entreprise offre-t-elle quelque chose qui résout un problème ou votre entreprise offre-t-elle un produit / service de luxe?

2. Votre pourquoi + but

Pourquoi est-ce que vous faites ce que vous faites? Pourquoi avez-vous créé votre entreprise en premier lieu?

Vous devez connaître votre pourquoi avant d’aider les gens à se rapprocher du leur.

Quel est le but de vos produits / services? Pas les fonctionnalités ou les produits livrables, mais la transformation que vous allez créer grâce à vos produits ou services.

3. Vos valeurs fondamentales (Que représentez-vous?)

Nous avions tous les valeurs fondamentales inculquées en nous lorsque nous n'étions que des enfants et, en vieillissant, nous avons commencé à former les nôtres à travers nos expériences de vie.

Demandez-vous ce que vous représentez en tant que personne? Oui, en tant que personne! Ne pensez même pas à votre entreprise, car si vous êtes créatif / entrepreneur, il est fort probable que vous soyez votre entreprise! Vous pouvez ajouter des services, pivoter, démarrer une nouvelle entreprise, mais vos valeurs fondamentales resteront essentiellement les mêmes.

4. Conte

Maintenant que vous avez compris pourquoi, votre objectif et vos valeurs fondamentales, il est temps de développer l’histoire autour de votre marque.

Votre histoire est = Pourquoi + Objectif + Valeurs fondamentales

Toute bonne image de marque se présente sous la forme d'une histoire, car elle aide à communiquer en quoi consiste votre marque en faisant voyager votre public, en vous connectant avec lui par le biais de vos émotions et en vous aidant à vous différencier.

5. Communication / messagerie

L'étape 5 concerne la présentation efficace de votre marque et de ce qu'elle peut faire pour votre public grâce à:

  • Site Internet
  • Canaux de médias sociaux
  • Bulletin

Être clair sur votre histoire (votre pourquoi, votre objectif et vos valeurs fondamentales) vous permettra de développer un message qui le communiquera de manière à:

  • Inspire l'action
  • Provoque l'émotion
  • Éduque
  • Construit la communauté
  • Vend

6. Planification / cohérence

Dernier point mais non le moindre, tout est programmé! A quoi sert-il si vous faites tout le travail difficile de développer votre marque mais ne communiquez pas de manière cohérente? Vous ne pouvez pas le faire pendant un mois, puis vous attendez à obtenir des résultats durables.

Vous devez vous présenter de manière authentique et cohérente. Votre auditoire veut avoir de vos nouvelles et s’attend à ce qu’elles vous entendent constamment.

Appel à l'action

J'ai créé une «feuille de travail de marque» détaillée pour vous aider à définir votre client idéal et votre marque! Vous pouvez télécharger gratuitement la «Feuille de travail sur l’image de marque» ici.

Initialement publié sur www.jnlmediaco.com.

Cette histoire est publiée dans The Startup, la plus importante publication d’entrepreneurship de Medium, suivie de + 370 107 personnes.

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