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Comment naviguer avec succès dans la plus grande tendance des médias sociaux que la plupart des gens se font de trop…

Une tendance se dessine sur toutes les plateformes de médias sociaux. Une tendance qui change la façon dont les utilisateurs et les créateurs doivent interagir et approcher ces plates-formes.

La tendance dont je parle est l’algorithme.

Vous avez peut-être entendu parler de cela. Vous avez peut-être entendu les instagrammers, les utilisateurs de Pinterest, les rédacteurs de contenu moyen et d’autres créateurs de contenu affirmant que le nouvel algorithme avait un impact négatif sur leur nombre. Leur trafic. Leur croissance.

L'algorithme a reçu pas mal de publicité ces derniers temps, mais très peu de cette publicité a plongé profondément dans le sujet.

Pour ceux qui ne le savent pas, l’algorithme - bien que différent d’une plate-forme à l’autre - affiche le contenu en fonction de la probabilité que vous pensiez le consulter, et non de la date à laquelle le contenu a été publié.

Au cœur de chaque algorithme, le contenu est classé en fonction du taux d’engagement, des intérêts de l’utilisateur et de son comportement.

Aujourd'hui, je vais essayer de clarifier quelques points concernant la tendance. Ces choses seront:

  1. Quelles plateformes de médias sociaux le font?
  2. Pourquoi ils le font
  3. Quelles sont certaines des conséquences
  4. Que peuvent faire les créateurs de contenu?

Avant de commencer, je souhaite faire précéder cet article par le texte suivant: J'aime les médias sociaux. Pour mes 9–5 ans, je gère des campagnes marketing sur les réseaux sociaux pour des marques allant de Chase Bank à Hotels.com, en passant par HERDEZ et plus encore. Pour ma propre entreprise, je consulte et optimise la présence des autres médias sociaux. Dans mes «heures creuses», j'écris sur les médias sociaux (et d'autres choses) sur Medium et ailleurs.

Donc, je n’ai rien contre ces entreprises et je pense qu’elles ont, dans l’ensemble, le meilleur intérêt de l’utilisateur lorsqu’elles prennent ces décisions.

Cela étant dit, je pense que la plupart des entreprises de médias sociaux ont tout fait pour éduquer et préparer les créateurs de contenu au changement.

Avant tout, je veux m'assurer que les gens sont au courant de cette tendance pour pouvoir être proactifs dans leurs stratégies de médias sociaux. Je ne veux pas que quelqu'un prenne du retard.

Alors plongeons-nous dans…

Qui le fait?

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  1. Facebook
  2. Instagram
  3. Moyen
  4. Gazouillement
  5. Pinterest
  6. Et plus à venir… si une plateforme devient assez grande, elle le fera.

pourquoi le font-ils?

  1. Concourir pour votre attention
  2. Consolidation et centralisation dans la technologie
  3. Ouvrir les portes pour la monétisation + les annonces

En concurrence pour votre attention

Voir l'algorithme d'un point de vue global est important. Avec autant de plates-formes en concurrence constante pour attirer notre attention, les entreprises de médias sociaux veulent s'assurer de ne pas perdre leur ressource la plus précieuse: leur public.

Ainsi, l’algorithme est un moyen pour les entreprises de médias sociaux de garder les créateurs de contenu sur leur réseau. Se débarrasser des «créateurs occasionnels» en rendant plus difficile la visibilité de leur chaîne.

Pour atteindre un nombre considérable de suivis sur une chaîne, vous devez consacrer du temps, du travail, des efforts et un dévouement sans faille pour obtenir cette visibilité.

L’algorithme encourage les utilisateurs à choisir la ou les plates-formes sur lesquelles ils souhaitent être présents et à négliger ceux qu’ils n’ont pas.

Et du point de vue de la société de médias sociaux, quel est le meilleur atout de tout cela? Ils peuvent utiliser l'argument qu'ils encouragent la création d'un meilleur contenu plus qu'avant. Qu'ils apportent des modifications strictement pour l'expérience utilisateur. Veiller strictement à ce que les utilisateurs ne voient pas un contenu merdique et non pertinent.

Consolidation et centralisation de la technologie

Au cours des prochaines années, il ne fait aucun doute que le contenu et l'attention continueront de passer de dizaines de millions de sites Web à quelques réseaux centralisés auxquels les utilisateurs accèdent via des applications depuis leur téléphone. Ce n’est pas que je souhaite que cet avenir soit vrai. C'est juste. La toile ouverte ne va pas disparaître (cogner au bois). Et il y a peut-être (espérons-le) quelque chose qui perturbera éventuellement la centralisation. Mais le proche avenir est clair. - Ev Williams

Paroles prononcées par le fondateur de Medium lui-même.

Vous voyez cette centralisation de première main avec la récente acquisition de LinkedIn.

Vous le voyez vous-même avec Facebook qui tente de mettre fin à Periscope et à Twitch avec Facebook Live. Pour YouTube avec Facebook Video. À Yelp avec des critiques sur Facebook.

Vous le voyez avec des plates-formes telles que Medium essayant de centraliser la blogosphère fragmentée.

Avec Google lorgne avidement sur Twitter.

Avec le changement récent dans le financement du capital-risque et «The Great Reset».

Il n’ya aucune raison de s’alarmer. Voici comment fonctionne une économie saine et innovante: une nouvelle technologie apparaît, perturbe tout et de nombreux «petits gars» apparaissent.

Ensuite, les gagnants (dont beaucoup étaient des «petits gars») achètent tout jusqu'à ce qu'une nouvelle technologie les perturbe.

En substance, l'algorithme représente une tendance emblématique d'un modèle beaucoup plus vaste que les médias sociaux. Il représente la consolidation et la centralisation de la technologie telle que nous la connaissons.

Ouvrir les portes de la monétisation + annonces

AJ Agrawal a écrit un superbe article de Forbes sur l’algorithme, qui fournit de nombreuses informations utiles. C'est ici…

Si vous n’avez pas le temps de le lire, je me ferai un plaisir de vous donner les Sparknotes - du moins dans le contexte de cet article de Medium:

Parce que l'engagement est le facteur décisif pour les algorithmes, les marques devront soit investir le temps considérable nécessaire à la création d'un public sur ces plateformes sociales ou, plus probablement, elles devront «payer pour jouer».

Ceci, bien sûr, ouvre la porte à la monétisation via des annonces. Payer pour jouer signifie acheter des publicités. Chaque plate-forme de médias sociaux le fait ou prévoit de le faire. Et s’ils ne le sont pas encore, ils le feront.

Même Snapchat, le Golden Boy qui va à contre-courant, monte à bord:

C’est encore une autre entaille dans la colonne des gains pour les entreprises de médias sociaux utilisant l’algorithme.

Commencer à voir pourquoi l’algorithme est là pour rester?

Crédit GIF: giphy.com

N'oubliez jamais que ces réseaux sociaux sont des entreprises. Ils ont besoin de gagner de l'argent pour survivre.

Quelles sont les conséquences?

  1. Pas autant de "hacking de croissance" possible sur ces plateformes.
  2. Des outils tiers tels que Hootsuite et Buffer deviennent de plus en plus nécessaires, voire indispensables au succès des médias sociaux.
  3. Les entreprises, même les plus petites, commencent à recruter des responsables marketing pour les médias sociaux.
  4. Être un «expert des médias sociaux» qui doit devenir un «expert Facebook» ou un «expert Pinterest», etc. en tant que connaissance de la plateforme devient de plus en plus spécialisé.
  5. Le pire des scénarios: moins de personnes influentes et de marques utiliseront les médias sociaux en raison de la barrière plus élevée à l’entrée.

Plus important encore, que pouvons-nous faire à ce sujet?

Que pouvez-vous faire pour conquérir et tirer profit de l'algorithme? Il y a quelques choses.

  1. Pénétration plus profonde sur moins de plates-formes
  2. Sélection judicieuse de votre (vos) chaîne (s)
  3. Devenir un étudiant de cette chaîne

Pénétration plus profonde sur moins de plates-formes

Commencez à vous concentrer sur l'apprentissage des médias sociaux plutôt que sur des canaux spécifiques, que ce soit Facebook, Twitter ou autre.

Il n’ya que beaucoup d’heures dans la journée. De plus, vous êtes probablement déjà occupé à faire des choses importantes - comme bâtir votre foutue affaire! Pour la plupart, les médias sociaux sont une corvée, pas une joie. Facilitez-vous les choses! La simplification est la clé de la santé mentale.

Cela alimente quelque chose sur lequel je prêche toujours: une pénétration plus profonde sur moins de plateformes de médias sociaux.

Trouvez le canal qui vous convient le mieux et faites-en votre pain et votre beurre.

C’est quelque chose que je répète constamment à mes clients: si ce n’est rien d’autre, trouvez le canal que vous préférez, consacrez-y votre temps, votre énergie et votre concentration.

Avec l'algorithme ici, cette pratique devient encore plus importante pour le marketing et la croissance des médias sociaux.

Sélection judicieuse de votre (vos) chaîne (s)

Si vous connaissez déjà la chaîne que vous préférez ou si vous en avez déjà une, c'est génial! Continue!

Si vous avez du mal à savoir lesquels attaquer, c’est bien aussi! Voyez si cet article que j'ai écrit vous aide à le comprendre:

N'oubliez pas d'y aller à fond. Quelle est la pire chose qui puisse arriver si vous le faites?

Dans le pire des cas, la plateforme se résorbera et cessera ses activités. Il suffit de prendre une profonde respiration, d’élaborer des stratégies et d’attaquer un canal différent.

Vous le voyez tout le temps. La plupart des Viners ont maintenant un nombre incroyable de publicités sur YouTube et / ou Snapchat. Beaucoup de ceux qui étaient populaires sur Tumblr ont migré avec succès sur Instagram ou leurs propres blogs.

Devenir un étudiant de cette chaîne

C’est une raison pour laquelle vous n’avez pas besoin d’une maîtrise pour être efficace dans le paysage des médias sociaux. Parce que ce n’est pas si difficile!

Bien sûr, ce n’est pas facile, mais si vous survivez à regarder les primaires présidentielles de 2016, ce ne sera certainement pas la chose la plus difficile que vous ayez jamais faite.

Gif Credit: grandslam.org

Ma recommandation serait la suivante:

  1. Tout d’abord, consultez des ressources telles que Social Media Examiner, le blog Buffer et Social Times. Cela vous donnera une excellente connaissance générale de toutes les plateformes de médias sociaux.
  2. En utilisant ces sites comme guides, commencez à suivre les experts des plateformes sur lesquelles vous souhaitez évoluer. Il peut s’agir de leur blog, de leur chaîne YouTube, de leur média ou de n’importe où leur contenu est publié.
  3. Essayez TOUT ce que vous apprenez par vous-même! Exécutez des annonces, des tests A / B, différents sujets de contenu, etc. Vous ne pouvez jamais être sûr à 100% de la réaction du marché à quoi que ce soit. La personne qui rédige l’article que vous lisez ou le didacticiel YouTube que vous regardez n’a peut-être jamais démarré une entreprise comme la vôtre. Par conséquent, il est absolument essentiel de faire les choses pour vous-même, avant tout.
  4. Enfin, commencez à suivre des cours d'Udemy et de Coursera dans des domaines que vous savez importants par essais et erreurs.

C’est ainsi que j’ai découvert le travail de Jon Loomer - le plus grand expert mondial en matière de publicité sur Facebook. Je passais par Social Media Examiner et je suis tombé sur son travail. Je suis maintenant religieusement son blog. Son contenu a vraiment aidé mes compétences à atteindre un niveau supérieur.

Ci-dessous, j'ai énuméré quelques ressources supplémentaires qui vous aideront à renforcer votre jeu sur les réseaux sociaux.

N'OUBLIEZ PAS: ces ressources se trouvent dans cet article dans le but de simplifier, et non de compliquer, les médias sociaux. Vous n'êtes pas obligé de les lire tous. Vous n'avez même pas besoin d'en lire plus d'un. Trouvez juste ce qui fonctionne pour vous et restez cohérent avec cela.

  1. Examinateur de médias sociaux
  2. Blog tampon
  3. Temps sociaux
  4. Le spectacle #AskGaryVee
  5. Mashable
  6. TechCrunch
  7. Adage
  8. Blog de Jon Loomer - Publicité sur Facebook
  9. Blog AdEspresso - Publicité sur Facebook
  10. ReelSEO - Marketing Youtube
  11. Neil Patel Blog - Marketing numérique
  12. Ebook de Foundr Magazine - Marketing Instagram

Faites-moi savoir ce que vous en pensez!

Pour finir, l’algorithme ne veut pas dire qu’il est impossible d’attirer un public nombreux sur les réseaux sociaux. Cela signifie simplement que cela prendra un peu plus longtemps et nécessitera un peu plus d'effort.

Une chose est sûre, l'algorithme est là pour rester.

Avec l’algorithme, les équipes de monétisation de la société sont satisfaites, leurs équipes de succès client et des utilisateurs satisfaits (discutable, je sais).

Le seul groupe qui n’est pas heureux semble être les créateurs de contenu. Le problème est que les créateurs de contenu ne sont pas en position de se plaindre ici, car les entreprises de médias sociaux vont réfuter cela avec ceci: faire du meilleur contenu.

Tout créateur de contenu sait que ce n’est pas si facile, mais bon, ils ont un point.

Surtout, un bon contenu est un excellent contenu. Si vous avez ce qu'il faut, un peu de perspicacité et beaucoup d’entraînement, vous pourrez certainement vous faire connaître sur n’importe quelle plate-forme de médias sociaux de votre choix, avec ou sans algorithme.

Mon objectif ici est de vous fournir les outils nécessaires pour réussir dans le marketing par les médias sociaux, peu importe ce qui se passe dans l'industrie.

Je vous souhaite un bon repos de la journée et j'espère que vous avez trouvé de la valeur dans cet article :)

Qu'en pensez-vous tous? J'aimerais entendre. Pensez-vous que cette tendance est un changement bénéfique ou préjudiciable?

Appel à l'action

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