Pourquoi et comment parrainer une histoire

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Pourquoi et comment sponsoriser un contenu de marque?

Le contenu de marque est un outil puissant dans la pile de spécialistes du marketing et d'organisations sérieux. Une campagne concentrée et stratégique peut vous faire passer d’un concurrent obscur d’un produit majeur à un phénomène culturel.

Pourtant, peu de spécialistes du marketing, et encore moins de non-spécialistes du marketing, savent ce qu'est un contenu de marque, comment et pourquoi il est supérieur à la publicité ou aux parrainages, et comment se lancer dans les cercles de marque. Ceux qui ont la moindre idée d'une idée le confondent pour le placement de produit ou pour des histoires sponsorisées.

Le contenu de marque est le roi de l'ombre du marketing aujourd'hui.

Imagine ça:

Vous êtes l’OCM d’une entreprise établie à forte croissance. Votre entreprise en est à un stade où vous n’êtes plus à la recherche de bouts et pouvez réellement vous permettre de mettre de l’argent dans les zones de marketing à risque élevé. Vous consacrez actuellement la plus grande partie de votre énergie aux parrainages par courrier électronique, à la publicité et aux publicités dans les médias sociaux. Ce sont des supports fiables qui vous permettent de brancher et de brancher avec un budget suffisant.

Mais votre PDG vous aborde (et si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing, il / elle le fait avec un scepticisme extrême) et vous charge d’augmenter vos revenus d’au moins 10%, d’augmenter la notoriété de votre marque et d’obtenir un meilleur rendement à long terme. . Les annonces sur Facebook sont bien, dit le PDG, mais les gens cliquent dessus ou non. Essayez quelque chose de nouveau, mais (et voici le piège qui plairait à tout CMO), assurez-vous que cela génère réellement un retour sur investissement.

L'impression est en train de mourir. Adblocker est installé sur plus de 615 millions d'appareils. Les jeunes quittent Facebook pour Instagram et Snapchat. La publicité sur Snapchat ne fait pas grand chose non plus.

Vous pouvez investir davantage dans les parrainages par courrier électronique et améliorer le vôtre, mais le PDG souhaite voir de nouveaux investissements.

Qu'est-ce qu'un CMO à faire?

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Regarde ça…

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Mercredi Merveilles…

Le mythe de la normalité - qu’est-ce qu ’« être normal »? Y a-t-il même une telle chose? Elitsa Dermendzhiyska discute de la santé mentale et de la réponse de la société à la maladie mentale. On dirait que nous sommes tous un peu fous.

Vous le tapez. Vous le supprimez. Mais, Google Vault SAUVE. . . Depuis 100 ans. - Chaque faute de frappe, clic, erreur, coup de gueule… tout est enregistré. Chaque. Unique. Chose. Voici le problème de la sécurité des chiffreurs dont personne ne parle.

Pour devenir créatif, il faut cesser d'être aussi sérieux - «Nous admirons les enfants en raison de leur curiosité naturelle. Ils veulent en savoir plus sur leur monde. Ils veulent découvrir de nouvelles choses uniquement pour le plaisir de les voir… Peut-être que le temps est venu de leur apprendre à apprécier l’apprentissage, les progrès et le processus. »

Bonne journée Hump!

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